Dossier 1

Architektur belebt das Geschäft Melchior Fischli Ein kleiner Rundgang durch die Architekturgeschichte

des Warenhauses in der Schweiz

Eigentliche Kathedralen des Handels und Tempel des Konsums waren seit dem aus ge henden 19. Jahrhundert die Warenhäuser. Allein schon durch Grösse und Personen frequenz besonders markante Erscheinungen in den Innenstädten, versammelten sie nicht nur das durch Industrialisierung und internationalen Handel verfügbare Warenan gebot; sie gaben im Lauf des 20. Jahrhunderts wiederholt auch Anlass zu bemerkenswerten baulichen Lösungen, die mit der Investition in gute Architektur naheliegenderweise immer auch auf gute Umsatzzahlen schielten.

Von der Passage zum Warenhaus sen, eine um ein Vielfaches längere Abwicklung Vorläufer der Warenhäuser waren die Pas nun voll verglaster Schaufenster zu realisieren sagen, wie sie in Paris seit der Zeit um 1800 ent und das Einkaufen mit dem Schutz vor Wind und standen waren und in Italien nach der Mitte des Wetter zu einem eigentlichen Erlebnis zu machen.

19. Jahrhunderts einen zweiten Frühling mit umso Die «Hauptstadt des 19. Jahrhunderts» war frei grandioseren Bauten erlebten. In der Schweiz gibt lich nicht nur Heimat der Passagen; auch das mo es etwa mit der Passage des Lions in Genf von derne Warenhaus entwickelte sich zu einem we 1908 einen zwar sehr späten, aber reizvoll gestal sentlichen Teil in Paris. 2 Als dessen Erfinder gilt teten und gut erhaltenen Vertreter dieses Bautyps Aristide Boucicaut, der 1852 ein magasin de nou-(Abb. 1).1 Die Passage erlaubte es im Unterschied veautés mit dem Namen Au Bon Marché übernahm zum einfachen Ladenlokal an der Strasse, auch und dieses mit der Ausdehnung des Warenange das Blockinnere für Verkaufsflächen aufzuschlies bots und insbesondere einem 1869 begonnenen Neubau zum eigentlichen Warenhaus machte.

Wesentlich für den Erfolg dieser neuen Art von

Geschäften waren mehrere Neuerungen, die von

Boucicaut eingeführt wurden und das Einkaufen

revolutionierten: freie Besichtigung ohne Kauf zwang, fixe Preise und Umtausch. Weitere Waren häuser entstanden in kurzer Folge in Paris, aber

auch London und die entstehenden amerikani schen Grossstädte spielten in der Entwicklung

Abb. 1 Genf, Passage des der neuen Verkaufsform eine wesentliche Rolle.

Lions, Arch. Adrien Peyrot, Hauptmerkmal der Warenhäuser war und 1903–08 (Foto 1923). blieb auch in der Folge das ungewohnt breite Wa Bibliothèque de Genève

renangebot unter einem einzigen Dach (Abb. 2).

» Möglich war dies durch die gewaltige Ausdeh Abb. 2 Werbeplakat nung der Warenproduktion in der Industrialisie Jelmoli Zürich, Oskar Zim- rung durch die Eisenbahn, welche die Waren von mermann, 1927. Museum den Fabriken in die Stadt brachte und gleichzeitig für Gestaltung Zürich, auch die Distribution über den Versandhandel er Plakatsammlung, ZHdK möglichte. Eine Voraussetzung war aber auch eine Abb. 3 Zürich, Warenhaus zahlenmässig starke, kaufkräftige Mittelschicht, Jelmoli, Arch. Stadler & was vor allem in den grossen Städten gegeben war.

Usteri, 1898/99 (Foto 1903). Von Anfang an gehörten zum Warenhaus Sonder Baugeschichtliches Archiv verkäufe, die innerhalb weniger Tage umso grös der Stadt Zürich (BAZ) sere Massen von Käufern anlockten und zum so

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zialen Ereignis wurden, und Warenhäuser fielen

durch ihre Reklame auf. Warenhäuser wurden da mit zu eigentlichen «Kathedralen des Handels» –

eine Formulierung, die ursprünglich auf Émile

Zolas Warenhausroman Au Bonheur des Dames

von 1883 zurückgeht. Als solche wurden sie be wundert, wie sie bald schon mit kulturkritischem

Unterton auch für den «masslosen» Konsum kriti siert und für den Niedergang der kleinen Händler

verantwortlich gemacht wurden. Zur Geschichte

der Warenhäuser liegen mehrere gewichtige Dar stellungen vor. An einigen Beispielen soll hier die

Entwicklung der Baugattung für die Schweiz illus triert werden.3

Eisen, Glas, Grossstadt

«Man spricht so oft davon, Zürich sei im Be griffe, eine wirkliche Grossstadt zu werden, dass

man sich in der That nicht wundern kann, von

Zeit zu Zeit von Neuschöpfungen in unserer Stadt

zu hören, die wirklich grossstädtischen Charakter

haben.» – So leitete der Tages-Anzeiger 1899 seinen

Bericht über den eben fertiggestellten Neubau des

Warenhauses Jelmoli ein (Abb. 3).4 Hatten sich die ersten Warenhäuser hierzulande mehr schlecht

als recht in bestehenden Bauten einquartiert,

war mit dem «Glaspalast» für Jelmoli ein erster

eigentlicher Warenhausneubau entstanden, der –

wenn auch in deutlich kleinerem Massstab – eine

Ahnung vom Glanz der berühmten Pariser Vor bilder vermittelte. 5 Die von Anfang an geläufige Bezeichnung spielte dabei offensichtlich auf den

berühmten Ausstellungsbau der Londoner Welt ausstellung von 1851 oder auch den um 1900 noch

bekannteren Münchner Glaspalast an.

Die vollständig in ein filigranes Stahlgerüst

mit Kristallspiegelglasscheiben aufgelöste Fassa de – Architekt Hermann Stadler sprach vom «Ge rippstil»6 – war ganz auf die Anforderungen eines Warenhauses ausgerichtet: Sie diente als vierge schossiges Schaufenster, sorgte zusammen mit

einem Lichthof für das nötige Tageslicht auf den

in die Gebäudetiefe reichenden Verkaufsetagen –

und sie fiel auf, was der Werbewirkung nur dien lich sein konnte. Das Projekt für den ungewöhn lichen Bau war das Gemeinschaftswerk mehrerer

Beteiligter. Der Architekt Hermann Stadler, der

zusammen mit seinem Compagnon Emil Usteri

den Bau verantwortete, hob in der Bauzeitung, was

ungewöhnlich war, den mit den statischen Berech nungen betrauten Mitarbeiter Karl Menzel her vor, wohl einen Ingenieur. Anregungen zu dem

Bau sollen aber auch von dem in Mannheim als

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Architekt tätigen Philipp Jelmoli, Bruder des Wa

renhausbesitzers Franz Anton Jelmoli, ausgegan gen sein. 7

Der insbesondere in Chicago seit den 1870er

Jahren perfektionierte Eisenskelettbau war für

schweizerische Verhältnisse vollkommen neu.

Entsprechend musste man sich technisches Know how wie auch Baumaterialien weither zusammen suchen. Die Eisenkonstruktion lieferte die Eisen baufirma Albert Buss & Co. in Basel, die neben

Eisenfachwerkbrü cken auch bereits Eisenhoch bauten realisiert hatte. Den unmittelbaren Impuls

zur Verwendung des Eisens in der Warenhausar chitektur sah Stadler in einer Reihe von Geschäfts häusern in Frankfurt, wo man bei der renommier ten Kunstschlosserei Armbrüster denn auch die

an der Fassade sichtbaren Verkleidungen des Ei senskeletts und später beseitigte Giebelaufsätze

bezog. 8 Während Paris das unerreichbare Ideal grossstädtischer Kultur darstellte, war Frankfurt

gerade aus Zürcher Perspektive um 1900 die na heliegende Grossstadt schlechthin, man denke nur an Heidi. Was den JelmoliNeubau aber von

allen Vorbildern unterschied, war die Radikali tät, mit der man hier auf die sichtbare Rahmung

des Eisenskeletts durch Mauerwerk gänzlich ver zichtete.

Warenhauskathedralen um 1910

Reine EisenundGlasBauten blieben Einzel fälle. Der Bauweise standen nicht nur verschärfte

feuerpolizeiliche Bestimmungen und die Entwick lung des Eisenbetonbaus entgegen. Nur wenig

später war eine solche filigrane Glasarchitektur

schon wieder vollkommen démodé. Gesucht war

im Zeichen der einsetzenden Reformarchitektur

vielmehr die monumentale Wirkung des Bau

körpers im Stadtraum. Die stilbildende Verbin dung zwischen Öffnung und gleichzeitiger Mo numentalisierung der Fassade hatte der Berliner

Architekt Alfred Messel schon 1896/97 mit der

ersten Bauetappe des Warenhauses Wertheim

in der deutschen Hauptstadt geschaffen. Die Ge bäudefront zur Leipziger Strasse rhythmisierte er

mit durchlaufenden Pfeilern, zwischen die sich

vollständig verglaste Fassadenflächen spannten –

eine Lösung, die spätestens seit dem Architektur historiker Julius Posener in ihrer elementaren

Radikalität zu den Anfängen moderner Archi tektur gerechnet wird.9 In der dritten Bauetappe des riesenhaften Warenhauses mit dem berühmt gewordenen Kopfbau am Leipziger Platz steigerte

Messel 1902–04 diesen Rhythmus zu einer gotisch

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und Lisenen und setzte dem vertikal gegliederten mit dem ersten Warenhaus waren. Vor kurzem umgebaut, präsentiert sich das Loeb (der «Zahnlücke»), anmutenden engen Abfolge von Bündel pfeilern tonischen Moden in der Warenhausarchitektur Abb. 7 Bern, die Spital gasse

Baukörper ein voluminöses Mansardwalmdach Gebäude heute aussen mit sorgfältig renovierten Arch. Eduard Rybi, 1898/99 auf (Abb. 4). Fassaden, während das Innere unter dem Druck (Postkarte um 1900).

Wie sehr dieser Bau in den Jahren nach 1900 Stadtarchiv Bern der Rendite leider zu gewöhnlichen Büroetagen den Massstab für die Warenhausarchitektur setz umfunktioniert ist (Abb. 6).10

ne Formen auch in den etwas beschaulicheren und das Warenhaus mit Stadtbildpflege der Sandsteinfassade von te, zeigt sich an der Geschwindigkeit, mit der sei Abb. 8 Bern, die Spital gasse

schweizerischen Städten aufgegriffen wurden. in Berner Sandstein Albert Gerster nach der Der Zürcher Warenhausgründer Julius Brann Warenhäuser waren ein wesentlicher Teil des Erweiterung von 1913–15. hatte nur ein Jahr nach seinem Konkurrenten Jel Bernisches Historisches Phänomens, das die Fachwelt bald nach 1900 mit moli und gut hundert Meter von diesem entfernt Museum BHM dem Begriff «Citybildung» zu bezeichnen begann: ebenfalls einen kleinen Glaspalast errichtet. Als Das Vorhandensein eines Warenhauses – oder er sein Warenhaus rund zehn Jahre später erwei eher noch mehrerer Warenhäuser – gehörte ab tern konnte, realisierten die Architekten Pfleg 1900 zu den charakteristischen Merkmalen die hard & Haefeli einen Monu mentalbau, welcher ser damals neu entstehenden Geschäftsviertel das Stammhaus nicht nur grössenmässig in den der Städte, und mit ihrer ungewohnten Grösse Schatten stellte, sondern mit seiner streng vertikal wie auch ihrer modernen Erscheinung waren die gegliederten Hausteinfassade und der Ecklage an Warenhäuser hier bald ein auffallender Akzent « der Bahnhofstras se auch besonders wuchtig in Er Abb. 4 Berlin, Warenhaus im Stadtbild. Gleichzeitig waren die Jahre um scheinung trat. Über den vier Verkaufsgeschossen, 1900 auch eine Zeit, in der man angesichts der Leipziger Platz, Arch. Wertheim, Kopfbau am

pfeilern immer noch reichlich belichtet wurden, (Foto Max Missmann, 1908). Verschwinden bedrohten Altstädte entdeckte. In Stadtmuseum Berlin erhob sich, in ebenso ungewöhnlichem Kontrast welche durch Glasflächen zwischen den Sandstein grossen städtebaulichen Umwälzungen die vom Alfred Messel, 1902–04

Bern, wo sich die City seit dem ausgehenden 19. Jh.

wie bei Messel, ein wuchtiges, geschweiftes Walm mitten in der Altstadt zu entwickeln begann, kam

dachvolumen (Abb. 5). Abb. 5 Zürich, Warenhaus beides zusammen. Brann, der Erweiterungs- Als Brann sein Warenhaus 1928/29 angesichts 1899 liess David Loeb an der Berner Spitalgas bau von 1911/12 (Arch. des guten Geschäftsgangs noch einmal erweitern se einen Neubau realisieren (Abb. 7), mit dem sei Pfleghard & Haefeli, Vor-

konnte, liess er das knapp dreissigjährige Glas dergrund), sowie der aus ne 1881 gegründete Gemischtwarenhandlung zu Eisen und Glas konstruierte haus nicht nur durch einen Neubau ersetzen, der einem Warenhaus wurde und der ganz im Sinn der Ursprungs bau von 1900 vom Eckbau von 1912 die Lisenengliederung über internationalen Vorbilder weitgehend in Glas auf (rechts anschliessend,

nahm; in Übereinstimmung mit dem höheren Er Foto 1926). BAZ gelöst war. Zumal gerade in Bern im Zeichen der weiterungsbau setzte man dem Bautrakt von 1912 aufkommenden Heimatschutzbewegung schon ein weiteres Voll sowie ein Attikageschoss auf, um 1900 ein Bewusstsein für den Reiz des alten Abb. 6 Zürich, Warenhaus auch ein moderneres Aussehen gaben und einmal 1928/29, Arch. Otto ner Fremdkörper wahrgenommen. Schon 1913 Pfleghard (Foto 1930). BAZ die dem Gebäude neben der grösseren Nutzfläche Stadtbilds aufkam, wurde der Bau bald als moder Brann nach der Erweiterung mehr zeigen, wie schnelllebig auch die architek konnte der Bund freilich vermelden, dass diese

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der bahnhofnahen Spitalgasse zunächst in deut

lich vergrösserten Ersatzneubauten niederschlug

und sich nach 1945 unterhalb des Käfigturms in

der Aushöhlung realer Altstadthäuser fortsetzte.

Von der Dynamik des Verkehrs

zum Stillstand

des Warenhausverbots

Anderen Warenhäusern sieht man ihr sukzes sives Wachstum deutlicher an. Jelmoli in Zürich

präsentiert sich geradezu als Freilichtmuseum

der Warenhausarchitektur im frühen und mitt leren 20. Jahrhundert. Als der «Glaspalast» trotz

zweima liger Erweiterung für das stetig wachsende

Geschäft nicht mehr ausreichte, arrondierte man

den Besitz in Richtung der Sihlporte, wohin sich

in diesen Jahren die City auszudehnen begann.

Um dem Bau aus dieser Richtung einen promi nenten Auftritt zu sichern, legte man durch Ab bruch eines ganzen Häuserblocks sogar den neuen

Steinmühleplatz an (der später durch die Jelmoli Tiefgarage wieder verbaut wurde). Weil diese

weitreichenden städtebaulichen Umgestaltungen

einen langen Atem verlangten, wurde der Neu bau schliesslich in zwei Etappen 1931/32 sowie

1936–38 ausgeführt (Abb. 9). Die Grundkonzepti on prägte der ebenso für Brann wie für Jelmoli tä tige Architekt Otto Pfleghard zusammen mit dem

eigens aus Berlin geholten Warenhausspezialisten

Emil Schaudt. Gemeinsam realisierten die beiden,

was man vermutlich nicht von dem mittlerweile

zur älteren Generation zählenden Büro Pfleghard

erwartet hätte: ein eigentliches Paradestück des

Abb. 9 Zürich, Warenhaus «Zahnlücke», wie man den Bau allgemein nannte, Neuen Bauens mit gerundeter Gebäudefront, lan Jelmoli, Erweiterungen verschwinden werde, und seine Leserschaft versi gen Fensterbändern und ebenso band artig durch von 1931/32 und 1936–38, chern, dass diese Nachricht «von der Bevölkerung laufenden Brüstungen. In der zweiten Etappe liess Arch. Otto Pfleghard

Jean-Paul Mongeaud. nommen» werde.11 Nicht einmal 15 Jahre nach tekten JeanPaul Mongeaud beraten, der offenbar Foto Wolf-Bender's Erben, dem Bau nutzte Loeb mit dem Architekten Albert mit Emil Schaudt und der Bundesstadt mit grosser Genugtuung aufge sich Pfleghard unter anderem vom Pariser Archi 1938, BAZ Anregungen für den wirkungsvollen Eckturm und Gerster eine nächste Erweiterung (Abb. 8), um den typographischen Reklameschmuck der Fas dem Glasbau von 1899 zusammen mit dem Erwei sade gab.13 terungsbau eine durchgehende Pilasterfront vor Schaudt hatte 1907 nicht bloss das bald zu zublenden, nun natürlich in Berner Sandstein.12 den renommiertesten Warenhäusern gehörende Stadtbildpflege hätte man das um 1900 neu KaDeWe im aufstrebenden Westen Berlins erbaut.

erfundene Vorgehen später genannt. Dass auch In der Zwischenkriegszeit realisierte er in Berlin dieses Haus wie viele Warenhäuser später noch mehrere Um und Neubauten, welche die epoche einmal stark gewachsen ist, sieht man ihm auf machende Warenhausarchitektur des deut lich jün den ersten Blick nicht an, konnte man die Sand geren Erich Mendelsohn in eine pragmatischere steinfront mit Kolossalpilastern und Lauben und auch etwas dekorativere Formensprache 1928–30 doch problemlos auf das Doppelte verlän übersetzten. 14 Tatsächlich ist auch im Hinter gern. Der LoebBau von 1913–15 war der Anfang grund der JelmoliErweiterungen von 1932 und des Umbaus von Teilen der Berner Altstadt zur 1938 unschwer das grosse Vorbild Mendel sohn ShoppingMall mit Geschichtskulisse, der sich an zu erkennen: Mendelsohn kämpfe mit seinen

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Abb. 10 Chemnitz, Kauf-

haus Schocken, Arch.

Erich Mendelsohn, 1930

(Foto Arthur Köster, 1930).

Staatliche Museen zu

Berlin, Kunstbibliothek

Warenhäusern – so formulierte es Gustav Adolf Geschäftsgebaren der Warenhäuser akzen tuiert, Platz, ein früher Chronist der architektonischen und die Weltwirtschaftskrise trug das ihre dazu Moderne, 1927 – «entschlossen gegen das von Mes bei, die Positionen zu verhärten. Immer stärker sel angeschlagene Thema der gereihten senkrech machten gewerbliche Kreise, unterstützt von den ten Pfeiler»; die «ruhende Schichtung horizontaler rechtsextremen «Fronten», im Fahrwasser der Stockwerke» diene ihm dagegen als «Ausgleich deutschen Nazipropaganda auch mit antisemiti der nervös übersteigerten Unrast und als Aus schen Parolen Stimmung gegen die in vielen Fäl druck der Bewegungstendenz der Strasse».15 Wie len jüdischen Warenhausgründer und besitzer. an Mendelsohns Kaufhaus Schocken in Chem Ein sehr zweifelhafter Erfolg solcher Diffamie nitz sollte die gerundete Gebäudeflucht der Dy rungskampagnen war es, dass der Bundesrat im namik des vorbeibrausenden Verkehrs Ausdruck «Frontenfrühling» 1933 und ganz im Geist brei geben, und wie dort kehrte sich bei Nacht das terer korporatistischer Tendenzen ein «Waren HelldunkelVerhältnis von Brüstungen und Fens hausverbot» erliess, welches die Eröffnung neuer terbändern genau um (Abb. 10). Anders aber als Filialen wie auch die Erweiterung bestehender bei Mendel sohns papierdünn erscheinenden, ver Geschäfte untersagte und noch bis 1945 in Kraft putzten Brüstungsbändern waren die Fronten am blieb. Mit zu den traurigen Kapiteln schweizeri JelmoliNeubau durchgehend mit Marmorplat scher Geschichte gehört es, dass etwa der jüdische ten verkleidet, welche die ungewohnt moderne Warenhauspionier Julius Brann dazu gezwungen Wirkung des Baus abmilderten und für ein Haus, war, seine Unternehmung wohl weit unter ihrem das Qualitätsware verkaufen wollte, wohl auch Wert zu verkaufen, als er 1939 aus begreiflicher als passender empfunden wurden. Angst vor den Nazis im letzten Augenblick nach Der JelmoliNeubau war ein letztes Aushän Amerika emigrierte. Auch die damaligen jüdi geschild der Warenhausarchitektur, bevor gerade schen Miteigentümer des Warenhauses Jelmoli auch für diese Bauaufgabe eine schwierige Zeit an sahen sich 1940 veranlasst, ihre Anteile zu ver brach. Mit dem Aufkommen von Billigwarenhäu äussern, in diesem Fall an Paul August Ringier, sern wie der EPA (Einheitspreis AG) hatte sich die der sich mit dem JelmoliVersandkatalog den sei Kritik der kleinen Detailhändler am «unlau te ren» nerzeit zweitgrössten Druckauftrag der Schweiz

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Abb. 11 Basel, das Waren-

haus Globus während

der Aktion «So lebt man in

Amerika», 1955. Magazine

zum Globus AG

Abb. 12 Zürich, Warenhaus

Globus, Arch. Karl Egender

mit Piero Ceresa, 1961–67

(Foto 1967). ETH-Biblio-

thek Zürich, Bildarchiv

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Abb. 13 Spreitenbach AG,

Shopping-Center, Konzept

Walter R. Hunziker, Aus-

füh rung Felix Rebmann,

1967–70 (Luftbild 1972).

ETH-Bibliothek Zürich,

Bildarchiv, Stiftung

Luftbild Schweiz

(nach dem Telefonbuch) sicherte. Diese Ereignisse Warenpräsentation ausbreiten konnte, während blieben weitgehend unbekannt, bis sie erst kürz die Kundschaft jahreszeitunabhängig angenehme lich von der Historikerin Angela Bhend in einer Umgebungstemperaturen geniessen konnte und sehr lesenswerten und nachdenklich stimmenden die Rolltreppe ein fast schwereloses Gefühl der Dissertation über die Geschichte der jüdischen Fortbewegung durch die Warenwelt erzeugte. Warenhausgründer in der Schweiz aufgearbeitet Solche Einrichtungen schwebten den Verant wurden.16 wortlichen von Globus vor, als sie 1949 mit einem Neubauprojekt des Architekten Karl Egender ihr

«So lebt man in Amerika» nach den Massstäben der Zeit wenig vorzeigbares Nach dem Zweiten Weltkrieg gab es keinen Stammhaus in Zürich ersetzen und nach der Auf Zweifel mehr, wohin die Welt im Bereich der hebung des Warenhausverbots auch vergrössern Konsumkultur zu blicken hatte. «So lebt man in wollten. Eine heftige Kontroverse um das Neubau Amerika» betitelte Globus eine Aktion, für welche volumen führte dazu, dass Globus nach mehr als man die Warenhäuser in verschiedenen Schwei zehn Jahre langem Ringen seinen angestammten zer Städten temporär zu einer einzigen Ansamm Standort – an dem bis heute das «Globusproviso lung von «Billboards» umrüstete, von Ford und rium» steht – mit einem ebenso attraktiven Bau Esso über «Wrigley’s Spearmint»Kaugummi bis platz an der Bahnhofstrasse tauschen durfte. Dort zu HooverWaschmaschinen (Abb. 11).17 Dasselbe realisierte Egender schliesslich 1961–67 einen Wa galt gerade auch für den Warenhausbau. In Ameri renhausneubau (Abb. 12), der als weitgehend ge ka hatte sich in der Zwischenzeit ein neuer Waren schlossener Container seine skulpturale Präsenz haustyp etabliert: Klimaanlage und durchgehend im Stadtraum entfaltet und wiederum an ein Leit künstliche Belichtung ermöglichten Verkaufs fossil der Epoche erinnert, in diesem Fall den Rot räume, in denen der Dekorateur ohne Störung terdamer Bijenkorf von Marcel Breuer (1957). Die durch wechselnde Tageslichtverhältnisse seine schmalen Fensterstreifen wie auch die übereck

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Abb. 14 Basel, Warenhaus

Globus: links der Ursprungs-

bau von 1905 (Romang &

Bernoulli), rechts anschlies-

send der Erweiterungsbau

von 1975, Suter + Suter,

Mitarbeiter Heinrich Barz

(Foto Georg Mörsch,

um 1980). ETH-Bibliothek

Zürich, Bildarchiv

versetzten Quadratfenster dienten ursprünglich die neue Welt der ShoppingCenter auch hier mit nur zur Belichtung von Neben räumen und waren dem Versprechen von Zentrumsfunktion – und ja, ebenso auf die auffäl lige – werbe wirksame – Fas vielleicht sogar: Urbanität – in der entstehenden sadenwirkung berechnet wie die streifenförmig «Zwischenstadt» der Agglomeration einher.20 Tat verlegte, am Ende nach unten abknickende Mar sächlich ist es wohl nicht abwegig, die enge Ver morverkleidung. 18 Im Inneren war das Waren bindung von ShoppingCenter und städtischer haus, bei Eröffnung 1967 ganz neu, nicht in der Öffentlichkeit in der Agglomeration als Reflex konventionellen Art nach «Rayons» gegliedert, auf die Bedeutung der Warenhäuser als Baustein sondern in «Erlebniswelten» aufgeteilt, welche der City zu sehen – denn tatsächlich waren (und den Konsumenten eine Erzählung rund um die sind?) Warenhäuser als Publikumsmagnete eine Ware anboten – und ihre Kauflust umso mehr an der Bühnen, auf denen sich seit dem ausgehenden stacheln sollten. 19 19. Jahrhundert Stadtöffentlichkeit manifestierte In denselben Jahren braute sich, ebenfalls aus und inszenierte.

Amerika kommend, eine Gefahr für die Waren häuser zusammen: die ShoppingMall auf der grü Die Innenstädte holen auf nen Wiese. Das erste grosse ShoppingCenter der Zunehmenden Platzbedarf hatten auch die Schweiz nach amerikanischem Vorbild entstand Warenhäuser, die in den Altstädten lagen, und an 1967–70 vor den Toren Zürichs im aargauischen gesichts der Entwicklungen auf der grünen Wiese Spreitenbach (Abb. 13). Ohne innerstädtischen war ihre Modernisierung umso dringlicher. Nach Stau und mit Gratisparkplatz war hier für die dem Bauboom der Hochkonjunktur, der auch Konsumenten im Zeitalter der Massenmobilisie in den Innenstädten Spuren hinterlassen hatte, rung und der fortschreitenden Suburbanisierung wuchs freilich in den gleichen Jahren die öffentli eine bis dahin ungekannte Auswahl von Waren che Skepsis gegenüber den städtebaulichen Rezep aller Art und Herkunft ausgebreitet. Finanziert ten der Moderne. In diesen Umschwung hinein wurde der Bau durch ein Konsortium um Den fiel die Realisierung eines Erweiterungsbaus für nerGründer Karl Schweri; das Konzept hatte der Globus am Basler Marktplatz. aus den USA zurückgewanderte Architekt Walter Erweiterungspläne hatte das Warenhaus schon R. Hunziker erarbeitet. Im Blick hatte man die vom seit der Aufhebung des Warenhausverbots 1945 ge Architekten Victor Gruen seit den 50er Jahren in wälzt. 1966 lag ein baureifes Projekt des grossen den USA realisierten Vorbilder, und wie dort ging Basler Architekturbüros Suter + Suter vor, wel

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Abb. 15 Zug, Einkaufszentrum

Metalli, Arch. Hafner Wie derkehr,

1984–90 (Foto Carla Theler,

2018). Hochschule Luzern,

Technik & Architektur

ches den bestehenden Jugendstilbau von 1904/05 Baugattung steht mit dem Einkaufszentrum Me durch ein deutlich grösseres, fensterloses Neu talli in Zug (Abb. 15), dem Zentrum des kleinen In bauvolumen ersetzen wollte. Wie es auch eini nerschweizer Kantons, der mit der Anlockung in gen anderen Grossprojekten in dieser Zeit erging, ternationaler Firmensitze in den 80er Jahren einen reichte eine Verzögerung um einige Jahre, damit eigentlichen Boom erlebte. Immobilientechnisch das Projekt angesichts der immer schärferen Kri gesehen handelte es sich um die Vergoldung eines tik an Architektur und Städtebau der Moderne als zen trums und bahnhofsnah gelegenen vorheri vollkommen passé erschien. Als man die Planung gen Fabrikareals – auch das ein Phänomen, das in Anfang der 70er Jahre aufgrund neuer Renditebe dieser Zeit seinen Anfang nahm –, der Zuger Me rechnungen noch einmal neu aufrollte, brachten tallwarenfabrik, von der man den in der Bevölke Kritiker plötzlich die «Massstäblichkeit» der Stadt, rung verankerten Namen Metalli übernahm. den Wunsch nach einer traditionellen Fassaden Im Zeichen der Wiederentdeckung der kom gliederung in Anlehnung an die Nachbarhäuser pakten, dichten Stadt und auch im Zeichen der am Marktplatz – und ganz konkret die Forderung postmodernen Freude am Zitat bezog sich der nach Fenstern ins Spiel. Daraus resultierte schliess 1984–90 von den lokalen Architekten Hafner Wie lich der ab 1975 realisierte Erweiterungsbau, der derkehr realisierte Komplex auf den Bautyp der zeigte, wie man sich im anbrechenden Zeitalter Passage, indem die Läden zu beiden Seiten einer der Postmoderne nun die Vereinbarung zwischen blockinternen Fussgängerstrasse unter einem ho einem Warenhausneubau auf der einen und der hen, tonnenförmigen Glasdach liegen. Die hoch Erhaltung des Stadtbildes auf der anderen Seite wertigen Materialien wie auch die ungewohnt vorstellte (Abb. 14).21 grosszügigen Dimensionen der Fussgängerräume Die Erweiterung bestehender Warenhäuser zeigen, dass man es mit dieser postmodernen Ab war nicht das Einzige, was man sich auf die Dau wandlung der Mailänder Galleria durchaus ernst er in den Innenstädten einfallen liess. Gerade in meinte: Man gibt der Stadt und ihrer Öffentlich den kleineren Städten wurden bestehende Ge keit hochwertige Räume, und umgekehrt spülen schäftsquartiere in den 70er und 80er Jahren zu die Kunden Geld in die Kasse der Ladengeschäfte. eigentlichen ShoppingCentern umgebaut, die In der Schnelllebigkeit der heutigen Immobilien oft mit verkehrsberuhigten Flaniermeilen die wirtschaft war dieser Leuchtturm postmoderner Innenstädte wieder attraktiv machen sollten. Ein Archi tektur kürzlich bereits durch einen Umbau besonders sorgfältig gestaltetes Exemplar dieser gefährdet, der nicht nur den Wert der Anlage

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verkannte, sondern auch architektonisch ihren geschichtliche Untersuchung mit speziellem Fokus auf

Beitrag zum öffentlichen Raum nicht verstand. jüdi sche Warenhausgründer und -besitzer ist: Angela

Zum Glück scheinen diese Umbaupläne im Au Bhend. Triumph der Moderne. Jüdische Gründer von

genblick zumindest auf Eis gelegt. 22 Warenhäusern in der Schweiz, 1890–1945. Zürich 2021.

Zum Pariser Bon Marché sowie zur Sozial- und Kultur-

geschichte des Warenhauses vgl. nach wie vor: Michael Ausverkauf B. Miller. The Bon Marché. Bourgeois Culture and the

Department Store, 1869–1920. Princeton, NJ 1981. Eine Und heute? Dass sich der Detailhandel in der ansprechende Übersichtsdarstellung zu den bekann-

Krise befindet, ist keine Neuigkeit mehr. Grosse testen internationalen Beispielen bietet Jan Whitaker. Wunderwelt Warenhaus. Eine internationale Geschichte. Teile des Einkaufs etwa im Bereich der Kleidung Hildesheim 2013 (engl. OA 2011). und der Elektronik haben sich aus dem öffentli chen Raum der Städte zurückgezogen und in den 4 Tages-Anzeiger für Stadt und Kanton Zürich, 16.9.1899.

Bereich des Internets verlagert, der zumindest

insofern virtuell ist, als es für die Distribution 5 Huber 2015 (wie Anm. 3), S. 139; Regula Crottet, der Waren keine ausgedehnten innerstädtischen Die Grossstadt Zürich 1860–1940 (Kdm ZH N.A. VI). Karl Grunder, Verena Rothenbühler. Die Stadt Zürich VI. Retailflächen mehr braucht. Weniger virtuell, son Bern 2016, S. 352–354.

dern vielmehr ganz real sind die Gewerbehallen, 6 Schweizerische Bauzeitung (SBZ) 32, 1898, S. 155 die Logistikzentren von Versandhändlern und (zit. auch bei Huber 2015, (wie Anm. 3, S. 139).

Lieferwagen und die Berge von Kartonschachteln, 7 SBZ 1898 (wie Anm. 6); «Sonderheft Warenhaus Jelmoli». In: SBZ 115, 1940, S. 155–166, hier S. 155; Hans die vor jedem grösseren Mehrfamilienhaus fast zu Paketzustellern, die kreuz und quer Fahrten von Rudolf Schmid. Das Jelmoli-Buch. Zürich 1959, S. 31f.

einer täglichen Erscheinung geworden sind.

gewordene Immobilienwirtschaft scheint diese Brauchen wir noch Warenhäuser? Eine wild 8 SBZ 1898 (wie Anm. 6); zu Armbrüster vgl. Frankfurt am Main, 1886–1910. Ein Führer durch seine Bauten. Frank- furt a.M. 1910, S. 189; zu Buss: 50 Jahre Buss AG, 1901–1951. Frage bereits beantwortet zu haben. Jelmoli ren Basel 1951, S. 7–14 u. 53f.

tierte dem Vernehmen nach zwar, aber nicht gut

genug. Manor an der Zürcher Bahnhofstrasse hät 9 Julius Posener. Berlin auf dem Wege zu einer neuen

Architektur. Das Zeitalter Wilhelms II. München 1979, te sich die neue Miete nicht leisten können. Mit S. 369–380. anderen Worten: An diesen Lagen scheint sich mit anderen Nutzungen mehr Geld verdienen zu las 10 Huber 2015 (wie Anm. 3), S. 128f.; SBZ 99, 1932, sen, und wenn sich die Eigentümer eines Waren schlossenen Umbau durch SPPA Architekten erscheint S. 218–221. Zum Gebäude wie auch zum kürzlich abge-

hauses mehr als Immobilienunternehmung ver demnächst ein Buch von Werner Huber, Adi Kälin und

stehen, tun sie sich ganz offensichtlich auch nicht Angela Bhend: Brannhof (Edition Hochparterre). allzu schwer damit, dieses zu schliessen. Eine 11 Der Bund, Nr. 235, 23.5.1913. Weile lang lag die Hoffnung noch auf dem Luxus

Publikum: jedenfalls nicht mehr die breite Masse segment, doch schielt man damit auf ein anderes 12 Anne-Marie Biland. «Warenhäuser in der Stadt Bern. Ein Beitrag zur lokal gefärbten Warenhaus-Architektur kurz vor und nach 1900».In: bauforschungonline.ch (2011), der Stadtbewohner, sondern sehr ausgewählte, be bauforschungonline.ch/aufsatz/warenhäuser-der-

in der Schweiz ganz wichtig – den internationalen sonders kaufkräftige Teile der Gesellschaft und – stadt-bern.html (Zugriff 12.4.2024); Bauinventar der Stadt Bern, Inventarblatt Spitalgasse 51 (2017). Tourismus. So oder so scheint damit aber die enge 13 Huber 2015 (wie Anm. 3), S. 140f.; Sonderheft Jelmoli Verbindung zwischen Stadtöffentlichkeit und Wa (wie Anm. 7). renhaus ein Stück weit Geschichte zu sein. 14 Zu Schaudt vgl. Allgemeines Künstlerlexikon Anmerkungen AKL Online (De Gruyter), ad vocem (2021): www.degruyter.com/database/AKL/entry/_00110814/

1 Isabelle Brunier et al. Genève, espaces et édifices de.wikipedia.org/wiki/Emil_Schaudt (Zugriff 26.4.2024). html (Zugriff 26.4.2024) sowie Wikipedia, ad vocem: publics (Kdm GE IV). Bern 2016, S. 317–319.

2 «Paris, Hauptstadt des 19. Jahrhunderts» ist der Titel Berlin 1927, S. 70, 72. 15 Gustav Adolf Platz. Die Baukunst der neuesten Zeit. des berühmten Aufsatzes aus Walter Benjamins unvoll-endetem Passagen-Werk (Frankfurt a.M. 1982ff.), dem 16 Bhend 2021 (wie Anm. 3), hier S. 141–175. Projekt einer Kulturgeschichte des Kapitalismus anhand der Lebenswelten der Metropole Paris im 19. Jh. 17 Ernst Pfenninger. Globus – das Besondere im Alltag.

3 Die beste Darstellung zur Architektur des Warenhau- S. 45. Das Warenhaus als Spiegel der Gesellschaft. Zürich 2007, ses in der Schweiz bietet Werner Huber. Bahnhofstrasse

Zürich. Geschichte – Gebäude – Geschäfte. Zürich 2015,

insbes. S. 144–163 sowie in den Artikeln zu den einzelnen

Zürcher Bauten. Eine wichtige kultur- und sozial-

14 k+a 2/2024

18 éclairage, un effet monumental, une esthétique Melchior Fischli. «Geschäftshäuser, Warenhäuser – des grandes villes de l’entre-deux-guerres und Konflikte mit dem Stadtbild». In: Dorothee Huber ou celle des grands magasins « américains » (Hrsg.). Karl Egender. Architektur der Darbietung. Zürich, entièrement climatisés de l’après-guerre. Un 2024, S. 158–171, hier S. 162–165.

thème récurrent au XXe siècle était le posi-19 Pfenninger 2007 (wie Anm. 17), S. 48–52. tionnement face au paysage urbain, précisé-20 ment là où les quartiers commerciaux étaient Fabian Furter. «Testfeld Planung. Raumentwicklung, Städtebau und Architektur». In: Zeitgeschichte Aargau créés au cœur des vieilles villes. Une réponse 1950–2000. Baden 2021, S. 56–122, hier S. 113–122; ders. au défi posé par les centres commerciaux «Zwischen Konsumtempel und Dorfplatz». In: Neue suburbains a finalement été le développe-

Zürcher Zeitung, 9.3.2020; ders. u. Patrick Schoeck. Zwi- ment de pendants au centre-ville, dans l’idée schen Konsumtempel und Dorfplatz. Eine Geschichte des des années 1980 du retour à la ville compacte Shoppingcenters in der Schweiz. Baden 2014, S. 38–49. et dense. 21 Martin Möhle. «Altstadt und Warenhaus. Bau und

Erweiterung des Warenhauses Globus in Basel». In: Riassunto Zeitschrift für schweizerische Archäologie und Kunst-Un piccolo viaggio nella storia geschichte 77/1, 2020, S. 65–88. architettonica dei grandi magazzini in Svizzera 22 Maarit Ströbele. «Vorbei mit Postmoderne?» In: Hochparterre 37/3, 2024, S. 42–45; Architekturbibliothek. A partire dalla fine del XIX secolo, i grandi Schweizer Architektur 1920–heute, Art. «Überbauung magazzini divennero vere e proprie cattedrali Metalli» (Carla Theler, 2018), www.architekturbibliothek. del commercio nonché templi del consumo. ch/bauwerk/ueberbauung-metall (Zugriff 28.4.2024). Essi offrivano i beni di consumo resi disponi-Zum Autor bili dall’industrializzazione e dal commercio internazionale. Nei centri cittadini costitui-Melchior Fischli ist Kunsthistoriker in Zürich vano delle presenze particolarmente marcate und Dozent für Architekturgeschichte und già per le loro dimensioni e per l’alta frequen-Denkmalpflege an der Berner Fachhochschule tazione e al contempo rappresentavano un in Burgdorf. elemento fondamentale della nascente “ city ” Kontakt: melchior.fischli@bfh.ch commerciale. Ma soprattutto, nel corso del Keywords XX secolo, i grandi magazzini portarono spes-Warenhaus, Architekturgeschichte, Schweiz, so alla ricerca di soluzioni architettoniche 19.–21. Jahrhundert, Stadtbild, Citybildung interessanti, nell’idea che investire in un’ar-chitettura di qualità avesse ricadute positive Résumé anche sul fatturato. Un petit tour d’horizon de l’histoire Citando degli esempi svizzeri – a partire en Suisse no al 1900–, l’articolo illustra come nel corso e Dès la fin du XIX architecturale des grands magasins dai primi grandi magazzini nati a Zurigo intor- siècle, les grands del XX secolo l’aspetto architettonico sia sta-magasins étaient de véritables cathédrales to influenzato dal mutamento delle esigenze: du commerce et des temples de la consom- dalla richiesta di una buona illuminazione e di mation. Dans les centres-villes, ils se distin- un effetto monumentale, all’estetica metro-guaient par leur taille et leur fréquentation. politana degli anni tra le due Guerre, fino al Ils offraient toutes sortes de marchandises, grande magazzino “americano” del Dopoguer-rendues disponibles grâce à l’industria- ra, totalmente climatizzato. Nel XX secolo un lisation et au commerce international, et tema ricorrente fu il rapporto con l’immagine constituaient un élément essentiel de la for- della città, in particolare laddove i quartieri mation des villes. Mais surtout, au cours du commerciali si svilupparono nel nucleo stori-XX e siècle, ils ont souvent donné lieu à des co. La sfida posta dai centri commerciali sorti solutions architecturales remarquables, dans nelle periferie portó infine allo sviluppo di l’idée qu'investir dans une architecture de realtà analoghe nei centri cittadini, qualité aurait également un effet positif sur nell'idea di un ritorno a un tessuto urbano le chiffre d'affaires. compatto e denso, tipico degli anni Ottanta.

En commençant par les premiers grands

magasins de Zurich vers 1900, l’article pré-

sente, à l’aide d’exemples suisses, comment,

au cours du XXe siècle, leur conception a été marquée par différentes exigences : un bon

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